金榜甲沱【观、听、味】

在瞬息万变的忙碌世界里
找到一分从容不迫的味觉
泡上一壶好茶，定制你的私人时光
“金榜甲沱”是你的忠实伴侣吗？
愿它陪你度过闲暇时光，阅览四季生活

“金榜甲沱”―― 让人温暖的心做之物。
让我带你们观包装、听故事、品茶味。
细品金榜甲沱的版面设计：字体、图案、颜色。

观

甲沱，金榜甲沱可谓是关茶人倾力之作。

    从提出产品，到最终产品包装的完成，历时三年半。我们设计部出了十几个样稿，并用诸多材料进行尝试，在限制重重的各种材料中探索无穷变幻，我们就是想做不一样的东西，又看起来自然而然。

金榜甲沱成品正面

金榜甲沱成品背面

金榜甲沱成品内托

【字体】

    起初，字体尝试了各种写法，字库字体、艺术字体、书法字体，一开始设计的「艺术字体」太过于复杂，设计出来后没人看得懂，「字库字体」平平无奇，「书法字体」更是举棋难下，带着“突破的可能性就是把文字做得朴实易懂”的理念，几番周折后确定采用了大家熟悉的“书法字体”开始创作。

【颜色】

    不确定的确定性。一想到茶，脑海里翻滚过一连串的颜色，一心想着这个产品的颜色必须要区别于以往袋装甲沱的感觉，并且新颖绚烂，于经过多次「色彩构成」与「色彩搭配原理」分析后，我们最终决定把主色调定为“红色”，辅助色为“金色”，红色与金色都是大家眼中的常规搭配，那么，出彩点在那里呢？对，是材料与印刷的品质！我们始终如一的品牌内涵和历时三年锻造的产品品质都放在你眼前了。

【图案】

    劳动人民的智慧是伟大的。这个部分也是最难表现的，它是整个包装的‘灵魂’，图案要有内涵、有美感，要唤起每一位消费者对下关沱茶那份始终如一的印象，让成为百年品牌消费者的心中充满自豪感与满足感。

    经过一遍又一遍的筛选，我们决议采用最早的沱茶成型工具――“板凳压茶”来设计图案，用素描的绘画方式一遍遍的绘制修改，最终呈现出现在的感觉。

    我们将此图案运用在包装设计中，是对历史的敬畏，也是对未来的期望。

听

甲沱，是一代代制茶师傅的见证人。

    古老的技艺，有着现代工业科技不可代替的文化深度，它有温度，有活力，不是冰冷机械下一日又一日的简单复制，它有故事，有历史，有人味，是人类非物质文化中熠熠生辉的灿烂财富。

    金榜甲沱是对传统技艺和悠久历史的顶礼膜拜，更是对人类非物质文明的传承和吟诵。一代代不变的技艺，一代代不变的味道。

    甲沱是那些经过人与人之间的磨合与沟通之后制作出来的物品，喝起来是那么的适合自己的身体，从原本的“手工一下下做出来”，到现在的准“机械”压制，我们对甲沱的感情从未改变，它们自身都是有体温的，这体温让享用它们的人感觉到温暖，我们只求它在茶友们的心中越来越好。

味

“金榜甲沱”设计历程

    这一过程闪烁着造物的神秘，回看整个过程的我们也心醉不已。消除傲慢与偏见的方法就是不断尝试，这便是设计的最终意义，一旦定律的理性之光被唤醒，它所呈现的形式将令人侧目。

第1稿  2012年11月
最早的单纯想法，能装5个100克沱茶。

第2稿  2013年2月

第3稿  2013年5月
画面尽量简洁大方，但是颜色太苍白，文字也不突出。

第4稿  2013年9月
突出了文字，但是暗色与主题无特点，放弃。

第5稿  2014年1月
提取了“大理石”花纹，这个元素的出现让我们内心一亮，觉得在“图案”的定位上有了一些想法，但最终因无法在棉纸上柔印出大理石花纹的渐变感而放弃继续改进。

第6稿  2014年4月
放弃了之前复杂版面，放弃了“大理石花纹”，换了颜色，改大了盒子尺寸，重新排版，但是主题还是不突出。

第7稿  2014年6月
在前面的种种失败后，想要改成单个礼盒装。但是这样的礼盒装既不环保，也不方便运输，也不利于茶叶的长期存放。

第8稿  2014年6月
采用了艺术字体，改变了装盒方式，换了绚丽的颜色，但也因为不方便装取而放弃。

第9稿  2014年9月
在这一阶段，我们认真的思考了关于这个产品承载的意义，首次绘制出了“板凳压茶”工具，还是采用了最初的长方形盒子。可是“白色”对于设计师和印刷师是极具挑战性的。

第10稿  2014年10月

第11稿  2014年12月
确定采用“红色”为主色调，“金色”为辅助色，内托用纸条隔断。确定“金榜甲沱”采用「书法字体」。

第12稿  2015年1月
在第十一稿的基础上，在内托上下了很大的功夫，内托采用了隔断卡槽条，把每一沱茶相对固定在一个位置，这就避免了运输过程中茶叶的损坏，比例上也做了细节调整。

下关沱茶倾力之作，致匠心。