标志字体灵感源于白族经典建筑风格。独具特色且精雕细刻的飞檐串角融入字体中,浓郁的地域特性和人文创造,表明下关沱茶人对原产地的尊重,对传统工艺的坚守和对沱茶品质的不懈追求。
标志造形融入中国文化特别是契约文化中信誉的集中表现形式——印章。表明下关沱茶承载百年品牌的光荣与梦想,是下关沱茶对品牌信誉与产品品质的承诺,这一承诺是下关沱茶创制、传承和发展的保障。
标志平面图形结合了沱茶圆形轮廓和传统包装纸元素。四边圆弧源于沱茶外形和方形手工包纸,表明下关沱茶的优良基因和历史传承;四角翘起的形状寓意下关沱茶展翅飞翔的决心,名扬四海的愿望。
标志参考了以文字为主体的国际化趋势,采用民族特色元素使品牌名称图形化,有利于品牌名称记忆和长期推广。
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“大气明理 知己好茶”是对原广告语“百年经典 下关沱茶”内涵的挖掘与概括,也是下关沱茶成就百年经典的秘笈。百余年来,下关沱茶一直坚持大气明理做人,一心一意做茶,在行业里出类拔萃。
“大气明理 知己好茶”借势于向国内外宣传和展示大理的大理精神;突出了下关沱茶无与伦比的自然条件和不可复制的原产地环境;强调了崇尚“大气明理”的品质是做成“知己好茶”的前提条件和必然结果。
“大气明理 知己好茶” 体现了下关沱茶的理念和核心价值观,是从茶性到人性的精神升华。她不仅是下关沱茶人修炼自身的愿望与追求,也是对品饮下关沱茶的天下茶人健康的关心,是发自心灵的祝福!
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辅助图形采用云南扎染表现方式,将代表大理四景和沱茶加工优势的“风、花、雪、月”四字嵌入其中。选取大理门楼、白族建筑、茶叶、茶花、雪花等自然元素及松鹤、宝焰等沱茶经典商标的抽象图形加入汉字纹路中,初看便能强烈感受到其中的欢快和飞舞,细品如宁静致远的茶性,给人遐想空间,回味悠远。